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2024年中國家電(dian)消(xiao)費新(xin)趨勢
//lhcgq.cn 發表日期:2024-05-24 山東鋼鐵網 [我要打印] [IE收藏]



5月17日上午,全國消費品以舊換新行動—山東站暨2024全國家電消費季啟動儀式在山東青島隆重召開。奧維云網(AVC)創始人文建平受邀出席,并發表《2024年中國家電消費新趨勢》,就近期家電行業動態和新一輪家電以舊換新政策與在場嘉賓深入交流。

文總認為,本輪以舊換新政策,注重激發消費潛能,強調回收與換新協同,覆蓋的家電品類更全面,因此我們被政策落地所帶來的市場終端響應充滿信心。當前家電市場,多數傳統家電品類市場已經趨于飽和,進入存量發展期,產品升級和存量換新需求是市場規模的主要支撐,家電市場已經轉變到以用戶為主導的發展新階段。2024年家電行業延續存量競爭與用戶主導,家電消費呈現以下五大趨勢:

大家電產品如白電和廚房大家電由于家庭普及率相對較高,更新換代需求主導下普遍呈現出產品結構升級的態勢。而以洗碗機、嵌入式微蒸烤、清潔電器、凈水器等為代表的新興品類則還處于不斷擴大用戶普及滲透過程中,保持著接近10%的增長率。整體來看,2024年一季度中國家電市場零售量1.5億臺,同比增長6.8%,零售額1805億元,同比提升6.8%,實現量額雙增長。

隨著人們生活水平的提升,用戶的高端化與品質化偏好自然浮現,我國家電市場中高端產品的零售額貢獻逐年擴張。奧維云網(AVC)監測數據顯示,2024年一季度線下市場15000元以上的電視、10000以上的冰箱的零售額占比分別達到27.1%和39.3%,同比提升7.7%和1.6%。而10000元以上的獨立式干衣機、8000元以上的空調的零售額占比也已分別達到33.5%和19.2%。

綠色家電兼具節能、環保等多種優勢因而備受消費者歡迎,同時本次以舊換新各項補貼刺激政策亦多聚焦于此類家電,進一步拉動綠色家電產品消費潛力。奧維云網(AVC)監測數據顯示,2024年一季度線下市場,冰箱一級能效產品銷量份額逼近80%,較去年同期增長了6個百分點;空調一級能效產品銷量份額達到90%,較去年同期增長了3個百分點;洗衣機一級能效產品銷量份額超過50%。

健康家電在國內市場由來已久,三年疫情重塑了用戶對健康的關注與認知,健康家電在用戶決策中的地位也被提升至前所未有的高度。奧維云網(AVC)推總數據顯示, 2024年一季度干衣機、清潔電器、凈水器等健康電器的零售額同比分別高達18.2%、21.7%、7.7%,大幅領先于行業平均水平。

融合性需求,指的是家電風格外觀與家庭家裝風格的融合,提升家庭裝修整體的美感和協調性。這種融合性,除了外觀顏色和設計風格的統一,還包含安裝方式的完美融合。據奧維云網(AVC)消費者調研數據顯示,消費者對家電產品外觀設計期望調研中,機身輕薄和材質高檔兩項名列前茅。產品端來看,2024年一季度線下市場超輕薄電視、嵌入式冰箱的零售額占比分別為14%和48%。

目前我國家電消費正處于多元化階段,消費升級與消費分級浩浩蕩蕩同步開展,家電產業結構和轉型升級趨勢明顯。2024年家電以舊換新政策重啟,在政府、渠道和企業的聯合響應下,家電行業迎來復蘇的同時也將進一步激發家電高端產品、高品質產品的有效供給,助力家電產業平穩運行。流水不爭先,爭的是滔滔不絕。市場總有起落,把握住政策端機會,合理借力,共贏未來!
 

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